品牌设计的灵魂

中国服装集团公司总设计师的位子一直空着。虽然中国的服装设计师很多，向往此职的人也不少，但能担纲者确实寥寥无几。所以，当远在杭州的吴海燕被中服集团选中，任命为该集团的总设计师时，服装界的人都认为此乃慧眼识英才之举。

今年40岁的吴海燕，像所有事业有成的女性一样，坚韧、顽强、执著、刻苦。当年参加艺术类考试，专业课考分全国第一，1984年毕业时，又以最好的学习成绩留校任教，今年，已成为中国美术学院副教授的吴海燕开始招收研究生。戴上眼镜，走上课堂的吴海燕是年轻学者的风姿，然而作为服装设计师，当她被俏丽迷人的模特儿簇拥着谢幕时，又尽显艺术家的风采。

“女人，当她真正意识到自已是女人的时候，绝对要买丝绸，因为丝绸最能体现特有的感觉。”也许，丝绸来源于土地、树木、桑蚕这些最原始的形态，吴海燕对丝绸情有独钟。杭州凯地集团90％的服装是吴海燕设计的。原来，凯地集团不生产成衣，很好的面料都出口了。吴海燕担任该厂的服装设计师之后，从印染花色开始设计，把传统的丝绸生产提高到一个新的档次，凭着她的艺术功底和天赋，将实用与创意，东方与西方，现代与古典，浪漫与写实等元素有机地结合在一起，以色彩的对比和映衬，演绎出高档丝绸的柔软、舒适、飘逸和靓丽。凯地牌丝绸时装问世以来，销售额连年上升，第一年1000万元，第二年2800万元，第三年3800万元，至今，凯地时装已是时尚精品的代名词。

服装品牌的灵魂是设计。吴海燕认为，目前我国服装业最大的通病是品牌没有个性，服装设计大同化，她出任中服设计有限公司总设计师后，首要的工作，就是以一种全新的运作方式将狭义的品牌设计推向广义的设计品牌。她说，生活是立体的，服装只是一个子部门，是整个生活方式设计的一部分。在实际工作中，吴海燕处处体现出一种别出心裁的个性特色，就拿她的服装表演来说，从挑选模特儿，到发型和面部的化妆，从舞台的布光到道具的使用，她都要提出自己的独到见解，甚至于连衣裳架她也要改动改动。她多次强调，作为设计师，不光是设计服装，而是要参与整个的服装工程，乃至管理。